文/表 记者严建广、陶旺波、黄子宁
“双11”，除了有单身者们“求脱单”的决心外，还有“剁手者”点击网购的疯狂。据阿里巴巴官方提供的数字显示，江门为领跑全国的网购消费总额的广东省奉献了1.5个亿的消费额，并成功“挤入”全省亿元队伍中。
疯狂过后，“双11”给江门消费者、网上和行业带来怎样的思考？据了解，江门部分行业已受到迅猛发展的电商“暗袭”，实体商家采取结盟形式“对抗”电商。而江门也不乏在电商潮中求变的企业，他们或来自传统行业，或是组建自己的电商平台对产品进行推广。
热现象
240万 快递量比往年多七成
“双11”，满足了消费者的购物欲，却苦了快递员的双腿。记者从市邮政局了解到，抽样预测显示，江门市快递业在“双11”期间，高峰业务量（11日~13日）达144万件，其中同城快件占20.83%，国内异地快件占75%，国际快件占比4.17%。据预测“双11”期间（11日~16日）江门快递业务量将达240万件，同比增长70%。
该局相关负责人介绍，据不完全统计，“双11”期间，江门全行业增加50%的工作人员，增加储备20%的运输车辆，增加40%收派车辆。
1.5亿 网购消费额晋级“亿元”军团
根据阿里巴巴官方提供的数字显示，今年网购大户首位是广东省，而江门在全省排第9位，奉献了其中的1.5亿元，成功挤进“亿元”队伍。此外，从成交总额的性别比例来看，江门男性比女性“更胜一筹”，其中男性占比超过51.86%，女性为48.14%。
记者日前也在江门多个本地论坛发起微调查，调查数据显示，参与调查的网民中，有超过三成比例的人在“双11”“剁手”金额在1000~3000元范围内，甚至有5%比例的市民网购消费超过5000元。购买衣鞋、母婴用品及零食美食产品占位前三，比例达到31.58%、23.68%及21.05%。
50万 网上卖陈皮比去年多一倍
电商的发展，也让不少江门本土特色产业开始选择新的模式进行营销，而陈皮产业是最先实现“触电”的当地特色农产品。新会新宝堂陈皮公司是率先尝试“触电”的企业，该企业负责人告诉记者，他们是从2009年开始通过电商销售新会陈皮，2012年第一次参加“双11”促销活动，“那一年‘双11’当天销售额有11万元，到2013年‘双11’增加到22万元，而今年‘双11’，销售额达到了50万元。”
说到电商对新会陈皮销售的影响，该企业负责人表示，“电商作为一个销售渠道、一种模式，它的影响力是非常大的，一方面，通过电商我们的销售额增加了，另一方面，也让新会陈皮走出了江门、走出广东，像今年‘双11’的订单，不仅有上海、北京、广东地区，还有内蒙、新疆等地。”
冷思考
制造业零售货源或难供应
阿健是江海区一家专营摩托车配件网店的老板，他告诉记者，“双11”当日，消费者“下单”数量就较平日多出好几百。“一日抵上三四个月。”阿健说，以往摩托车各类配件日订单都在两位数，而难得的是今年“双11”“井喷”上三位数。
阿健向告诉记者，网店卖摩托车零配件销售如此好在今年是首次。“双11”后，阿健表示可能在供货方面或面临压力。“在‘双11’期间，一些产品基本卖完了，估计补货需要一定时间。”阿健说，因为江门不少摩托零件制造商缺乏电商途径推广，因此在零售方面未来需要有调整应对市场。
电商太“刻薄” 商家结盟保利益
电商在“双11”的“余热”退散后，江门的部分行业也对这股“电商热”影响有些“吃不消”。
根据江门旅游餐饮业界人士介绍，目前，江门市区酒店、餐饮业界的经营中，有三成以上的客户来自电商团购。“这种团购对消费者来说是一件好事，对酒店、餐饮业界经营者来说，已经开始成为一种压力。”该人士介绍，“电商利用自身的影响力，通过团购的方式来吸引消费者，而后，他们拿着消费者群体的庞大数量和商家谈判，要求商家让出的利润越来越大，一些商家已经开始难接受。”
该人士透露，有酒店经营者反映，通过电商销售，他们的毛利润已经下降到10%以下。
江门市旅游发展促进会相关负责人也向记者介绍，该会一些会员单位酒店、景区也受到电商营销的影响，利润大幅下降，“通过电商可以扩大自己的影响力和顾客，但是，受电商促销等影响，利润空间也越来越小，”该负责人说，“江门的一些酒店、景区、特产店等经营者已经意识到这个问题，他们开始思考自己的营销新途径。”
建行业平台 不依赖第三方平台
电商“崛起”，是不是意味着对新渠道营销的拒绝？答案是否定的。
江门市旅游发展促进会的相关人士表示，未来将打造自己的电商平台来推广产品，而非依靠第三方电商平台。“我们主要是微信营销，共享客户群。” 江门市旅游发展促进会相关负责人介绍说，“这种自创平台的模式，就是商家之间通过合作，绕开第三方电商平台，未来将不用支付第三方电商平台的利润，可节约推广成本。”
记者了解到，本月3日，在江门市旅游发展促进会、腾云网络科技有限公司主办的2014年江门市（泛珠三角）旅游微营销联盟合作峰会上，江门市30余家酒店、景区、特产店等经营者签约合作，就建立微营销联盟，通过相互之间的合作，来自主发展电商营销。
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