美国时间11月21日，京东向美国证券交易委员会（SEC）正式提交F-1招股书文件，宣布将进行股份增发，但增发的总额、价格和时间尚未确定。京东招股书显示，在本次增发中京东将不会公开发售任何股份，股份的发售由献售股东进行。三家献售股东分别是HHGL 360Buy Holdings， Ltd。（以下简称“360Buy”）、DST全球基金（DST Global funds）和今日资本旗下的Best Alliance International Holdings Limited（以下简称“Best”）。
对于京东和此举，市场普遍认为通过这一招股计划，京东将帮助上述三位股东提前套现。不过在时间上，由于京东这一举动距离其IPO并没有太长的时间，其结果可能会动摇部分投资者的信心。另有分析指出，尽管京东没有公布此次招股的细节，但即便三家献售股东股份全部出售给第三方，也不会影响京东CEO刘强东对公司的控制权。如果刘强东或者京东管理层对三家献售股东股份进行认购，其对公司的控制权还将进一步加强。
根据京东IPO文件，京东上市后上述三家股东持有京东A类股（京东股权采取AB股）分别为309393331股、218972145股和186137180股，合计约占京东总股本的30%左右。而这三家股东的“锁定期”都在12个月以上，这意味着一旦京东此次增发顺利返完成，将帮助这三家股东提前套现。由于京东尚未公布此次增发的价格，因此目前对上述三家股东套现后的收益情况还难以做出判断。但有市场人士估算认为，即便是以每股20美元左右的“低价”（京东目前股价为每股23美元左右）成交，上述三家股东套现后的收益也有可能高达30亿元左右。
对此，有市场分析指出，上市公司并非所有股东都是战略投资者，部分属于财务投资者，在一定的时间内追求利益最大化无可厚非。像京东的三家献售股东，都是专业的投资机构，其中360Buy是HCM Fund， L。P。为了其客户投资京东而设立的投资实体，其客户为尽快锁定收益，要求出售360Buy都在情理之中。
但也有分析认为，京东此次增发离上市没有多少时间，会在一定程度上动摇普通投资者的信心。美国投资网站theStreet。com分析文章就担忧，京东于今年5月22日上市，到目前仅仅上市6个月左右，在如此短的时间内就有重要的持股股东套现，并且出售股份数量巨大，将有可能极大动摇市场信心，并致京东股价承压。
另有市场分析指出，此次增发对刘强东而言却不是一个坏消息，他有望借此机会进一步加强对京东的控制权。京东在股权上实行AB股，刘强东和京东管理层持有的B股虽然在数量上难言多数，但每股B股的投票权是A股的20倍，这意味着刘强东和京东管理层在公司的投票权却占到了约83.7%。所以尽管京东目前还没有公布此次招股的细节，但即便三家献售股东股份全部出售给第三方，也不会影响京东CEO刘强东对公司的控制权。如果刘强东或者京东管理层对三家献售股东股份进行认购，其对公司的控制权还将进一步加强。
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