原标题:房企搭车“双11”促销

    一企业现6300万元单笔成交最大单

    在今年“双11”中国天猫商城创造出24小时内成交571亿元（人民币，下同）的销售神话之际，万科、远洋、招商、富力等房企不约而同地选择“抢搭”“双11之列”，首次大规模地“上网”促销卖房。

    方兴地产称，其在“双11”当天推出包含11个城市、22个项目和4400套房源的促销活动。在3.3亿元优惠的带动下，24小时内该企业在全国创下42亿元的成交额，其中，北京的“广渠·金茂府”单笔成交6319万元，刷新“双11”最大单宗成交额记录。期间方兴地产的全国项目到访累计8000多人次、滴滴专属打车看房活动载客9000多人次、线上众筹活动众筹金额270万元。

    方兴地产并非个案。万科宣布联合阿里巴巴，在天猫开辟“双11”购房专区，108盘以8.9折销售。

    远洋地产宣布与京东金融展开互联网金融众筹，通过支付11元或1111元，便可参与1.1折购房的抽取资格。

    此外，招商地产与招商怠行进行合作，推出积分买房活动，1000元招商怠行积分，可以兑换指定楼盘的10000元购房现金抵用券。

    据了解，在这场促销战中，无论是品牌传播还是销售业绩，各家房企均有所斩获。记者登录远洋和京东金融的众筹界面，截至11日晚8点，远洋项目有超过10万人参与众筹，筹金为超过700万元人民币，由于参与人数众多，众筹页面还一度瘫痪。

    以往主要以二手房买卖租赁中介为主业的伟业我爱我家集团也表示，今年“双11”是其向房地产互联网电商模式转型的重大转折点。在近期房地产相关政策密集利好的影响下，我爱我家网新房频道的“双11”活动在11月11日当天线上咨询和客户导流量暴增三倍，线下看房班车也趟趟爆满。（中新 庞无忌）